Adidas apre lo shop in shop temporaneo della collezione Originals by Originals (ObyO) David Beckam by James Bond Primavera/Estate 2010, presso 10 Corso Como. Fino al 24 gennaio lo shop in shop ObyO darà la possibilità di vedere e acquistare in anteprima i capi della collezione. Per la seconda stagione, David Beckam, simbolo dello sport e della moda, e James Bond, tra i soci fondatori dello storico negozio Underfeated di L.A., portano un accento di lusso allo streetwear classico.