L'ora x si avvicina e in
Zona Tortona fervono i preparativi. Molte le novità in serbo per l'edizione 2011 del
Fuori Salone, a partire dal recente restyling del circuito di eventi. Più precisamente, il progetto si chiama Tortona Design Week e ha lo scopo di promuovere e coordinare i numerosi appuntamenti che, dal 12 al 17 aprile, animano il dedalo di strade intorno alla stazione di Porta Genova.
NEL NOME DELLA QUALITÀ - Gisella Borioli, art director dell'Associazione Tortona Area Lab e proprietaria dello storico
Superstudio Più, racconta "
Tortona Design Week è un nome semplice, quasi banale. Ma si inserisce nel più ampio progetto di pulizia e riduzione degli eccessi, che stiamo cercando di portare avanti in questi anni". Uberto Cajrati, presidente di Tortona Area Lab, aggiunge: "
L'area è unica nel suo genere: qui le aziende di piccole e medie dimensioni convivono con i grandi marchi del design d'arredo e della moda. Non siamo semplicemente espositori: cerchiamo di creare cultura".
RESPIRO INTERNAZIONALE - Oltre cinquanta le location coinvolte, con un programma dall'ampio respiro internazionale. I designer arrivano dalla Gran Bretagna come dalla Thailandia, dalla Slovenia e dalla Germania. Fra gli ingredienti che caratterizzano l'edizione di quest'anno, il focus sulle tecnologie, con la presenza di brand come Canon e Samsung, sull'illuminazione, molto presente anche in Fiera, con EuroLuce, e sul benessere. Le iniziative sono supportate da un comitato artistico d'eccellenza, composto dai creativi Giulio Cappellini, Paola Navone e Marcel Wanders
.
L'IDENTITÀ VISUALE - L'autore del logo del progetto è Stefano Giovannoni, che abita nel quartiere da tempo. "
Ho vissuto le trasformazioni di Zona Tortona" afferma "
e ho assistito alla rivalutazione di numerosi spazi industriali dismessi. Grazie all'impegno di imprenditori illuminati, ora l'area costituisce una risorsa preziosa per la città". Il designer spiega così la genesi del marchio: "
Ho cercato di trovare un'icona che sintetizzasse la natura di questo luogo. Cosa meglio dello shed (la forma a zig zag che caratterizza le coperture dei tetti)
?".
Tuttavia sono in molti a sostenere che le vere novità si trovino nel distretto di
Ventura Lambrate. Riguardo alle critiche non sempre positive, Borioli afferma: "
Nonostante quello che è stato detto, Zona Tortona offre contenuti di alto livello. Lasceremo un segno forte nei visitatori". Non resta che aspettare ancora qualche giorno prima di farsi un'idea personale.
