È il primo e unico museo al mondo dedicato agli Swatch, ed è stato aperto nel 2003. In esposizione, all'interno del Palazzo Arese Jacini, più di 1.000 pezzi provenienti dalla collezione privata Fiorenzo Barindelli, che nella sua interezza conta quasi 7.000 esemplari, tanto entrare nel libro dei Guinness. Il percorso proposto dallo Swatch World Museum ricostruisce la storia del marchio dal 1983 ad oggi, raccontando anno per anno i fatti più importanti del mondo e le evoluzioni di casa Swatch. Di annata in annata cuoriosità a non finire, alla scoperta del legame tecnologia-sport-arte. Una chicca, l'orgine del nome: Swatch, sta per "Second watch".